Qui aurait imaginé, il y a seulement dix ans, que des marchés comme l’eau, le lait ou les produits d’entretien auraient pu être aujourd’hui aussi innovants ? Que des marques établies comme Dior, Mercedes, Coca-Cola ou Evian puissent se remettre en question, encore et toujours surprendre ? Pour autant, l’innovation est de plus en plus difficile : 50 à 70% des nouveaux produits lancés sont des échecs ( 70% selon source AC Nielsen BASES, 50% selon source MarketingScan). Les copies sont devenues systématiques et déferlent de plus en plus vite, obligeant les produits et marques innovants (first to market). Nous en parlerons mieux dans ce thème.