Leonardo Simão, 37 anos, formado em engenharia de produção pela UFSCar (2000) e em direito pelo Mackenzie (2002). Começou a empreender com 23 anos em um negócio de reformas. Trabalhou com recuperação judicial de empresas e em seguida voltou a abrir negócios nos mais diversos segmentos. Em 2007 abriu um site de loterias e chegou a ser o maior player de seu segmento no país, até o site ser vendido em 2011. Em 2009, Leonardo iniciou sua busca por uma nova oportunidade de negócio, junto com sua mulher, Juliana Della Nina. Analisando diversos segmentos percebeu então uma grande oportunidade não explorada: o mercado online de produtos para bebês, que representava apenas 0,5% do volume total. Captou recursos com a família e amigos, trouxe pessoas da área de tecnologia, que trabalhavam em seu site de loterias para criar a plataforma de e-commerce. Alugou um galpão/escritório de 250 m² e começou a Bebê Store. Hoje a empresa conta com mais de 200 colaboradores, um centro de distribuição com aproximadamente 5.000m2 e está consolidada como o maior player do segmento.